Er zijn maar weinig webwinkels in Nederland die kunnen overleven zonder organisch zoekverkeer. Sowieso is het nooit mis om zoveel mogelijk ‘gratis’ verkeer te mogen ontvangen van zoekmachine Google. Google is echter constant in beweging, het is niet zo dat men eenmaal de website even optimaliseert voor zoekmachines en dat er dan verder voor de rest nooit meer wat aangepast dient te worden om goed te blijven presteren in organische zoekmachine resultaten. Bij deze bespreek ik daarom de in mijn ogen meest belangrijke SEO ontwikkelingen van dit jaar (en waarschijnlijk komende jaren).

Expertise, Autoriteit en Vertrouwen.

Afgelopen jaar zagen we een Google update met de naam ‘Medic’. In een notendop, Google is voor zoekwoorden die wat serieuzer van aard zijn dan andere, zogenaamde “Your Money or Your Live Zoekwoorden”, nog strenger geworden. Your Money or Your Live, of kortweg YMYL termen omvatten zoekopdrachten met name omtrent gezondheid en financiële zaken.

Google zal voor dit soort termen nog meer weging geven aan wat ook wel E-A-T genoemd, Expertise, Autoriteit en Trust (vertrouwen), waarover te lezen valt in het zogenaamde Google Quality Rater Guidelines document, het document dat min of meer aangeeft wat Google nou precies kwalitatieve pagina’s vindt , en dat de medewerkers van Google krijgen die zoekresultaten kwaliteit moeten evalueren.

Punten waar praktisch gezien aan gewerkt kan worden:

- Heeft de website in kwestie een keurmerk?

- Wat zeggen klanten in reviews ? 

- Heeft de website in kwestie en haar schrijvers een goede reputatie? Op wat voor toon praten industrie verenigingen e.d. over de site in kwestie?

- Wat biedt de website verder aan? Kwakzalverij supplementen? Zijn er agressieve louche advertenties op de website?

Dit gaat dus verder dan advies dat misschien in voorgaande jaren is gegeven om meer autoritaire backlinks verwerven (bijv. in de gezondheid niche een backlink aantrekken van een organisatie als Voedingscentrum.nl zou van grote toegevoegde waarde zijn). De factoren expertise en vertrouwen zijn nu ook belangrijker en zullen alleen maar zwaarder gaan wegen.

Zoekintentie matchen,

Wat mij vooral opvalt in de praktijk tegenwoordig is dat Google griezelig goed is geworden in het matchen van intentie van de zoeker en aanbod van beschikbare pagina’s. Dankzij toepassing kunstmatige intelligentie, begrijpt Google de motieven van de zoeker steeds beter. Het is niet langer mogelijk om zoekresultaten te domineren louter op basis van algehele domein autoriteit (wat men zou kunnen uitdrukken in metrieken van bekende SEO tools zoals Moz Domain Authority, Majestic Trust Flow of Ahrefs Domain Rating).

Voordat men in de pen klimt om een artikel te schrijven of voordat een pagina aangemaakt wordt om een bepaald zoekwoord achterna te gaan is het dus cruciaal om de huidige zoekresultaten van het betreffende zoekwoord te doorgronden. Wat laat Google nu al zien? Zijn dit informatieve blogberichten? Of zijn dit zogenaamde categoriepagina’s, dus pagina’s die meerdere producten tonen binnen een bepaalde productgroep? Of toont Google de homepage van de beste partijen omtrent deze zoekopdracht?

Neem bijvoorbeeld de zoekopdracht ‘hondenvoer’.



Dit is typisch een commercieel zoekwoord waarbij een categoriepagina vereist is. Er zijn geen homepage resultaten te zien op de eerste pagina van de zoekresultaten en ook geen individuele productpagina’s of informatieve blogberichten. Alle resultaten zijn overzichten van de merken die men verkoopt, een overzicht van alle individuele producten die men verkoopt die vallen onder de noemer ‘hondenvoer’. Hoog in Google trachten te komen voor dit zoekwoord met een informatief blogbericht bijv. omtrent waar op te letten bij kopen hondenvoer of wat kwalitatief hondenvoer onderscheidt van laagwaardige opties, lijkt een ‘mission impossible’, Google toont nu reeds dat ze een categoriepagina hier verlangen, omdat dit waarschijnlijk is waar de zoeker van dit keyword daadwerkelijk naar op zoek is. En het uiteindelijke doel van Google is om de gebruiker, de zoeker zoveel mogelijk tevreden te stellen. Dus om niet tegen de stroom in te zwemmen, indien men hondenvoer verkoopt als webwinkel zijnde, dan dient men hiervoor een categoriepagina aan te maken.

Opkomst andere zoekplatformen.

De afgelopen jaren, decennia, met SEO werd eigenlijk voornamelijk bedoeld optimalisatie voor Google. Uiteraard heeft Bing wel wat marktaandeel met name in de Verenigde Staten en voor bepaalde vakgebieden, niches, industrieën, demografieken, maar het ging altijd primair om Google. Nu lijkt dit toch wel te veranderen en is het ook uitermate belangrijk waar van toepassing om Amazon, Bol.com, Marktplaats, Beslist te doorgronden wat belangrijk is om daar hoog in de zoekresultaten te komen of in ieder geval prominent aanwezig te zijn, zij het organisch, zij het via betaalde advertenties zoals in het geval van Marktplaats Admarkt. Ik zal hier niet in detail gaan behandelen Amazon, Bol.com, Marktplaats optimalisatie. Maar wat belangrijk is voor Google SEO is ook hier vaak enigszins aan de orde. Denk aan zaken als toch weer de juiste steekwoorden plaatsen op belangrijke plaatsen/instellingen maar dit ook weer niet te overdrijven en alleen om zoekers te dienen. Het vergaren (positieve) beoordelingen is vaak belangrijker juist dan in Google. Vermelden in de winkel en product beschrijvingen het keurmerk waarbij men aangesloten is kan wanneer klantenbeoordelingen nog laken, twijfelende potentiële klanten over de streep trekken om de eerste te zijn om een aankoop juist bij jou te plegen.

Weer andere zoekplatformen waar indien het relevant is voor jouw type onderneming, goed vindbaar zijn van toegevoegde waarde is:

- Video op YouTube
- Presentaties op SlideShare
- Podcasts in iTunes of Google Play


Maar toegegeven, sommige niches worden niet gezocht op genoemde platformen dat doet men nog steeds of via Google of misschien wel helemaal geen zoekmachine (offline op beurzen of misschien mond-tot-mond aanbevelingen).

Link acquisitie: kwaliteit over kwantiteit.

Backlinks (het belang van) zal ook niet uitsterven. Het is wel zo dat de inbreng van links als zijnde rangschikking factoor de laatste jaren een dalende trend kent, en in 2019 zal dit ongetwijfeld verder dalen. Maar externe links (als in het linkprofiel van een website) zullen voor de komende jaren nog steeds belangrijk blijven. Het is alleen zo dat er steeds meer ranking factoren bij komen, waardoor als gevolg links ietwat in belang zullen afnemen. Maar autoriteit an sich, gemeten als zijnde relevant kwalitatief linkprofiel zal altijd enige weging hebben voor rangschikking zoekresultaten. Maar het is niet alles. Wat misschien wél uitsterft is specifiek de bezigheid met link acquisitie op sites die geen verkeer kennen. Denk aan uitgestorven Startpagina(klonen) of composthoop blogs met lage kwaliteit artikelen over uiteenlopende onderwerpen van iPhone hoesjes tot hypotheken tot merkkleding doorspekt met externe links. Vrijwel niemand gebruikt of leest deze echt (meer) vandaag de dag alleen sommige SEO-partijen zo lijkt. Een link van zo een pagina waar vrijwel geen organisch zoekverkeer binnenkomt of verkeer in het algemeen is reeds vrijwel waardeloos, maar zal definitief de nek omgedraaid worden, omdat er geen ROI te behalen mee valt. Het wordt steeds belangrijker dat de plek waar de link staat verwijzend naar jouw website ook zelf verkeer kent, en dat een deel van dat verkeer daadwerkelijk op de link klikt om vervolgens op jouw site te belanden, en daar een goede ervaring kent.

Verdere applicatie AI

AI, RankBrain wordt al jaren aangehaald door experts als zijnde ‘de toekomst’. Deze ontwikkeling zal alleen maar verder gaan dit jaar. Pragmatisch gesproken voor SEO, zal men zien dat iedere zoekopdracht andere rangschikking factoren weging kent, alles om de beste gebruikerservaring teweeg te brengen voor ieder zoekwoord. Verder zal gekeken worden naar wederom gebruikerssignalen, locatie, zoekgeschiedenis, veelvuldig bezochte websites verleden, wat andere mensen geklikt hebben, et cetera, en Google zal per zoekwoord rangschikking factoren weging bijstellen op maat. Voor sommige termen zullen externe verwijzingen veel belangrijker blijven dan bij andere. Er komen ook steeds weer nieuwe niches en dus zoektermen op. Waar nog geen gevestigde orde is, voor zulke zoekopdrachten kunnen links en autoriteit minder rol van betekenis spelen dus zullen andere factoren van belang zijn (zoals een keurmerk bijv.). De kunstmatige intelligentie zal precies aanvoelen wat een belangrijke factor is voor welke term. Dit maakt de werkzaamheden van een SEO-specialist of ieder die maar goed gevonden wilt worden in Google lastiger.

Tendens Google updates.

Over de gehele genomen waren er in 2018 rond de 9 Google updates. Een patroon dat de updates laten zien is dat snelheid (laadtijd) en veiligheid en kwaliteit uitermate belangrijk zijn. Hoe vaak ziet men nog op de eerste pagina van belangrijke zoektermen sites die niet beveiligd zijn met SSL? Toegegeven correlatie staat absoluut niet gelijk aan causaal verband, succesvolle websites zullen eerder zo een overstap naar https maken, dan sites die niet veel geven om organisch zoekverkeer. Hetzelfde geldt voor extreem langzame websites voor veelvuldig gezochte lucratieve belangrijke zoektermen, deze zijn nu echt een vreemde eend in de bijt. Het louter hebben van een snelle, veilige website zal echter in de meeste gevallen geen zoden aan de dijk zetten. Dus streef deze niet na als doelen op zich ten koste van kwaliteit. Maar, een zo optimaal mogelijk ladende, gedegen beveiligde website zal in 2019 absoluut geen overbodige luxe zijn, voor ondernemingen voor wie organisch zoekverkeer belangrijk is, zeker één van de prioriteiten. Kwalitatieve inhoud zo snel en veilig mogelijk kunnen aanbieden, en ook dit jaar zal men ongeschonden doorkomen.

Over de auteur

Dit gastblog is geschreven door SEO specialist Romano Groenewoud alias ‘SEOgeek’. Benieuwd of specifiek jouw webwinkel up-to-date is volgens de beschreven Google ontwikkelingen? Vraag de gratis en vrijblijvende pro bono SEO check op maat aan. En speciaal voor Qshops blog lezers analyseer ik kosteloos en vrijblijvend de situatie van jouw website.